Texto: Maria Eduarda Nunes Ferreira
Revisão: Vera Sommer
O Trabalho de Conclusão de Curso de Kaio Jailson, graduado na Universidade do Estado do Rio Grande do Norte, tratou sobre a evolução do mascote da Casas Bahia. A pesquisa do publicitário de Mossoró trouxe o redesign do antigo Baianinho, atual CB, e a aproximação com os consumidores jovens.
Por meio dos estudos de David Hume (2004), Carrascoza (2003) e Celso Figueiredo (2005), o acadêmico percebeu que o mascote anterior reafirmava estereótipos xenofóbicos. A mudança nas características do chapéu de cangaceiro e o nome “Baianinho” reformulou a visão sobre o mascote. Atualmente, o CB é um jovem preto, o que reforça a proximidade com o povo brasileiro daquela região. Esta atualização foi importante para o reposicionamento da marca no Brasil.