Texto: Milena Soares Muraro e Lívia Alves
Revisão: Vera Sommer
A falta de regulamentação de podcasts e a análise de tendências atuais de mercado são os pontos centrais do livro “Cultura do Podcast: reconfigurações do Rádio Expandido”, escrito por Marcelo Kischinhevsky, professor da Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ) e especialista em mídia. A obra, lançada no Intercom Nacional 2024, na Univali de Balneário Camboriú, resulta de sua pesquisa iniciada em 2007, e explora o crescimento acelerado dos podcasts e seu lugar no circuito cultural.
Kischinhevsky contextualiza o podcast como uma extensão do rádio, integrando-o ao “planeta rádio”, conceito desenvolvido em seu livro anterior, “Rádio e Mídia Sociais: Mediações e Interações Radiofônicas em Plataformas Digitais de Comunicação”, de 2016. Ele enxerga os podcasts como uma modalidade radiofônica que se expandiu para além das ondas AM e FM, adaptando-se às novas plataformas digitais.
O professor ainda destaca a falta de regras no mercado de podcasts, um fenômeno que contribui para sua natureza desordenada. “O podcast é totalmente desregulado. O mercado é regulado, no máximo, pelo código penal”, afirma. Essa desregulação, segundo ele, reflete a liberdade e a inovação características desse meio, embora também crie desafios.
Na análise das tendências modernas, Kischinhevsky argumenta que estamos entrando em uma terceira fase do podcasting, caracterizada pela concentração de mercado e pela aquisição de grandes plataformas como Spotify e Amazon. Ele também aborda o papel crescente do YouTube, que, apesar de não ser ainda um player dominante, está se tornando cada vez mais relevante na distribuição de podcasts.
O livro explora também o “discurso de empreendedorismo” que permeia o universo dos podcasts. Muitos criadores veem no podcast uma oportunidade para expressão pessoal e independência financeira. Contudo, Kischinhevsky alerta para a alta taxa de falhas, com muitos podcasts sendo abandonados após pouco tempo.
Em relação aos dados, o autor revela que, globalmente, há aproximadamente 1,7 bilhão de ouvintes de podcasts, um número ainda inferior aos ouvintes de rádio. No Brasil, os dados não são confiáveis, com estimativas sugerindo que entre 25% e 40% da população ouve podcasts, um indicativo do crescimento significativo desse meio.
O livro de Kischinhevsky evidencia suas reflexões sobre as tendências de mercado, as limitações das métricas de audiência e as entrevistas com importantes criadores de podcasts. A obra também oferece uma visão abrangente sobre o estado atual e o futuro potencial dos podcasts, consolidando a pesquisa do autor como uma referência essencial no campo das mídias sonoras.
Fotos: Livia Alves